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相爱相杀50年,麦当劳VS汉堡王这一对欢喜冤家笑死我了

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发表时间:2018-12-27 10:44



在国内,只要见到麦当劳

在它的附近

十有八九都会有着肯德基的身影

这种无声无息的竞争

相信大家都已经见怪不怪了

但其实在国外啊

麦当劳的另外一个好基友

更是让人无法忽视——汉堡王

他们已经相爱(误)相杀了好多年了

通过广告来抬高自家

顺便踩踩对方

是他们非常常见的营销手段



最近一次最轰轰烈烈的广告之争

要说到今年年初时

麦当劳在阿联酋用一组海报

用来展示麦乐送的速度之快



分别是闪电一般的麦满分、薯条和巨无霸

很简单的线条就能让人感受到了速度很快



而汉堡王在德国则是推出了一则视频广告



配送员的身上和配送箱都着火了

但是他却不顾自己危险

风一样的急速在街道上行驶



在把汉堡送达到顾客手上时

依然像刚出炉时那样新鲜

以此来宣传汉堡王配送服务的急时

之前在法国麦当劳为自家做广告牌时

顺便帮汉堡王也弄了一块

简直是通往天国的广告牌

以此来讽刺汉堡王店少而且偏远



在生气之余

汉堡王也顺着麦当劳的广告

在开车来到了麦当劳的时候

买了一大大大大杯咖啡

因为前面还有一段路要走



一路上喝着咖啡、哼着歌去到汉堡王

边坐下来边吃还要边说:

也并没有想象中的远嘛



" 感谢到处都是的麦当劳餐厅,

让大家都可以到达汉堡王吃好吃的汉堡。"



麦当劳还做了个视频广告

有个小男孩非常的喜欢吃麦当劳

放学后总要买一份薯条或汉堡吃完再回家



可能是因为麦当劳太美味了

一群大男孩总是会来跟小男孩 " 抢 " 些来吃

这样下来,小男孩根本就没吃多少,

非常不开心



后来小男孩想到了一个办法

用装汉堡王的袋子挡住了麦当劳的袋子

大男孩们见到是汉堡王袋子,扭头就走



小男孩从袋子里拿出麦当劳的薯条

终于可以安心的吃薯条了



对此,汉堡王怎么会什么反击都没有呢

对于天天研究怎么做得更好吃的汉堡王

连麦当劳叔叔都被他吸引

也乔装打扮来买汉堡了呢



其实汉堡王和麦当劳的广告争夺战

要追溯到 1957 年

那时汉堡王已经成立有三年了

他当时还是一家年轻的企业

在持之永恒的努力之下

推出了火烤皇堡

同时占据了美味和健康两个销售王座

广受到当时人们的追捧

一时间风光无限



但是天不遂人愿

这家年轻企业内部出现了问题

没有赶对时机牢牢抓住市场

就在这时候

成立只有两年的麦当劳

做了个和皇堡相差无几的巨无霸

以更低的价格快速抢占了市场

同时把店铺开的满地都是

一下子就超过了汉堡王

成为快餐界的扛把子



被抢地盘的汉堡王很不开心

就开始时不时搞个广告

至于效果…

大家都来评判一下



2000 年代文案

能够和国王一起用餐

为何要陪小丑吃饭?


2015 年 8 月

汉堡王在世界和平日前夕

在纽约时报、芝加哥论坛报等主流媒体

上刊出了大开页广告

对麦当劳隔空喊话“麦当劳

欢迎加入我们的世界和平日的 McWhopper 计划。”

希望在 9 月 21 日世界和平日这天

和对方握手言和

做些对社会有益的事


为了表达诚意

汉堡王还在 Youtube 上传了个视频:

" 你们只需要提供几个工作人员

过来做汉堡就可以了

包装、衣服、食谱什么的我们都想好了

这件事不会很困难的。”



网友们纷纷被信和视频触动到

点赞并手动 @麦当劳



在大多数情况下

麦当劳都对汉堡王的“招惹”置之不理

就像面对汉堡王“世界和平日”的示好

麦当劳也仅通过 CEO Steve Easterbrrook

发了一条言辞冷淡的 Facebook

称赞这是 “了不起的构想”

然后委婉地表示了拒绝




看似是很高明的公关方式

但是网友们都不买账

" 宣传世界和平这么好的行动,

你竟然拒绝了,

真让人失望!"


于是这场声势浩大的邀(yin)请(mou)活动

最后是汉堡王赢得了欢呼声

美国纽约皇后区的一家汉堡王

在万圣节的时候

给自己准备了一套史上 " 最恐怖 " 的装扮

——把自己打扮成了麦当劳!



不仅店面外面完全罩住了

连汉堡的包装也一并换成了麦当劳

玩得也是 real 认真



打开之后

才被傲娇的广告糊一脸



BOOOOO!!

开个玩笑而已!

依然是火烤汉堡噢!

万圣节快乐!

巴西汉堡王更是 " 过分 "

直接挖了五个麦当劳的忠实粉丝

分别是台湾、美国、意大利、西班牙来的

而他们对于麦当劳都喜爱到

把巨无霸汉堡纹到身上



汉堡王邀请 5 人到巴西圣保罗

现场试吃自家的新产品大王汉堡



试吃后

5 人都对大王汉堡赞不绝口

其中 4 人还在美国知名纹身师

Ami James 的建议下

将身上巨无霸纹身变成了大王汉堡



而汉堡王最贱的操作

是在去年的圣诞节

汉堡王直接乘坐直升飞机

给麦当劳门店送去了

特别大阵仗的圣诞礼物

一个巨大的烧烤箱



汉堡王的搞事能力真是不俗

麦当劳被他们嘲讽的毫无反击之力

肯定觉得烦死了吧

但是作为吃瓜群众的叔还是觉得挺欢乐的

就像在看小学生对骂

“XXX讨厌XXX”一样

期待汉堡王的下一部作品

而我

今晚会去吃肯德基的劲脆鸡腿堡

嘻嘻


麦当劳在中国改名为金拱门了

它的经典M字标记

看起来就像一个金色的拱门

这个中国本土化的名字

实在是脑洞大开

这是需要多么丰富的想象力啊

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——End——


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